短视频遭遇“六月飞雪”，谁能拯救泥潭里的短视频平台？

今天聊的这个事儿，其实还挺大快人心的，短视频领域正在进行一场史无前例的大整改、大清洗，第一个被清洗掉的，就是今日头条旗下的内涵段子。

4月10日，今日头条官方发布公告，称根据监管部门要求，今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。



内涵段子的关闭，只是今日头条诸多问题的一次集中反应，早在几个月前，头条的问题就开始暴露。

2017年12月，因持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题，头条被约谈了一次，要求今日头条的6个频道暂停更新24小时。

头条默不作声，于是遭遇了一波严厉的“处罚”，核心应用“今日头条”暂停下载服务3周。

最近半个月的时间，今日头条再次被约谈，连带行政处罚，没收广告费约23.6万元，并处广告费用3倍的罚款，共计罚没约94.4万元，成为该公司成立以来最大的一笔罚款。



4月4日，今日头条被第三次约谈，要求全面整改，对头条网站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目要立即下线。

到此，快手、火山小视频等APP被下架，内涵段子永远关停，微信、QQ也将在互联网短视频整治期间，暂停短视频APP外链直接播放功能。

一时之间，短视频深陷泥潭无法自拔，这场“六月飞雪”对互联网冲击不小，短视频还有望打一场翻身仗吗？

内涵段子在头条成立两月后上线，当时日活用户仅41万，人均使用时长不到10分钟。但随后，凭借着头条APP的出现，它的用户呈现爆炸式增长。

今日头条通过“头条号”和补贴创作者的方式，打开自有内容的生产模式，旗下的一系列短视频产品凭借头条迅速积累用户，以此拉动用户人均使用时长的增长。

头条的短视频推广依靠分发内容和广告推荐算法引擎，它主要强调人，因此更趋向社交一端。

碎片化的社交方式像快餐一样迎合了当下，人们想看什么，短视频就推给你什么，这样的算法推荐让人一旦沾染就如同上瘾。



但成也萧何败也萧何，如此迎合用户口味的短视频，如果不加管制，就会导致难以掌控的局面发生，之前的“未成年网红产子”就是很好的例子。

不管是短视频，还是其它产品，迎合用户是它们共同的目标，但算法背后反应的是人的价值观，短视频推送的背后反应的是人的欲望。

互联网

已经不再是一种单纯的经济形态，它已经深刻影响到整个社会的发展走向，尤其是以内容为载体的互联网平台。

技术让信息传播的更快、更准、更全，因此稍有不慎，影响也更大。

短视频单看商业输出是成功的，但任何商业的发展都必须与社会价值相呼应。

如果背离社会的发展轨道，商业产品就需要重新审核内容，还要规划整个发展节奏，甚至商业模式。

本次监管加速了短视频与社会价值的磨合，但假如没有今天的危机，短视频在发展到一定阶段后，也必然迎来自我调整，否则，就会被社会抛弃，陷入泥潭无法自拔。

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