如果微信取消显示阅读数， 你还会继续做公众号吗？

昨晚十一点多，木木正准备睡觉养生的时候，微信又间歇性地抽了一下风。用户在浏览公众号文章时，底部的阅读量、点赞数以及留言全都不见了。大概十分钟后，bug被微信修复了。

事情虽然告一段落，但这也让不少运营者“有点方”，担心微信是不是要取消阅读量显示了。为此，木木也专门做了#如果公众号取消阅读量显示会怎样#的话题征集，收到了热烈的反响：

@Lin.：很nice啊，以后就不用刷量了

@小二少：可能要永远失去甲方了......而且，没了阅读量让我觉得再小的号也都是大号

@Leon：天台估计要塌了……

@哪吒：没有阅读量就万事大吉了，赶紧去接广告

@刘伯文：没阅读量的话，那要以什么来衡量大号小号

@迟暮：以后就看销售数据了吗？

@壬水：没有阅读量还有什么意义

其实，公众号刚上线时是没有显示阅读量和点赞量以及评论这些的，直到2014年7月25日前后，微信开始在一些内测账号上开放阅读数和点赞量，每篇推送文章的标题下方、发布日期的右侧，可以看到实时阅读数，而在文章末尾，则可以看到点赞次数。



公众号开放了阅读量，也就有了10W+这些概念。运营者可以根据阅读量作为内容好坏的衡量标准之一，广告主也多了一个依据判断投放效果，但同时也催生了微信的又一条灰色产业链——刷量。

如果公众号取消阅读量显示会怎么样，木木也小小做了个分析。

01不显示阅读量，内容质量会好吗？

我们不得不承认，一定程度上，阅读量是一篇公众号文章内容如何的最直观反映。就像自媒体人褚伟在《微信应该取消显示阅读数和点赞的功能》一文中提到的观点：

有了数据就有了对比，有了对比就有了生意。因为微信显示阅读数的缘故，一切的规则都被改写了，于是阅读数和粉丝的增长数成了企业考核员工KPI的重要指标，它们大多简单粗暴，在一个不注重内容价值和审美价值的领导眼里，数字比内容更重要

为了阅读量，不少公众号常年在标题党和违规的边缘徘徊，早期10W+更是成了衡量内容好坏的唯一标准。

假如公众号取消阅读量显示，木木觉得：

1、文章传播热度如何就很难界定，有些内容也可能会失去原有的质量水平。抱着“反正阅读量不显示怎么写传播如何都没关系”心态，甚至只做转载不再做原创的说不定大有人在。

2、一定程度上可能遏制各种标题党的现象。没有对比就没有伤害，没有阅读量或许连标题党都不想标题党了，这会不会让更多人静下心做内容呢？

不过，运营者@若长 认为，阅读量是个衡量内容质量的重要参考指标之一，企鹅号，头条号等等是基于算法加人工推荐的阅读产品，而微信公众号完全不一样，在看一看上线之前，公众号阅读量基本完全靠用户数量、朋友圈分享和各种群这几大流量来源，“我个人觉得，如果公众号取消了阅读量公开显示，那对现在的公众号是种伤害。”

02不显示阅读量，广告变现怎么办？

广告投放，是很多公众号的主要收入来源之一，除了粉丝量，阅读量也是广告主评估效果好坏的重要标准。

假如公众号取消阅读量显示：

1、广告主会以什么标准来衡量是否投放以及投放效果？阅读量没了，广告主是否会依然青睐公众号这个平台来投放广告呢，如果不的话，那损失的不仅仅是公众号主，还有腾讯。不过，也有用户提出，没了阅读量，广告主势必会更换新的衡量标准，比如点赞数、留言数等。

2、公众号刷量行为或许会得到遏制。2016年9月份的刷量事件中，不少公众号被曝出“裸泳”，事实上也有很多公众号为了达到接广告的标准或为了广告的“表明效果”进行刷量。

不过，不刷阅读量，或者一些公众号又会转去刷点赞量和留言了。

03没有阅读量，你还会继续做公众号吗？

一直以来，新媒体人都以写过10W+为豪，阅读量多少也能直接体现工作的成就感，甚至也成为外界对于公众号的一种评定标准。

“如果阅读量没了真的不想做下去了。”运营者@小二少认为，阅读量相当于产品的口碑，一个公众号的优质与否看内容然后看阅读量和互动活跃性。阅读量互动是粉丝对于我们的反馈，相当于我学习后的成绩就是对于我的反馈。

无疑，阅读量的重要性对于每个公众号运营者来说不言而喻。但我们也应该认识到，只关注阅读量很容易迷失了自己，失去辨别信息真伪以及内容好坏的能力。

最后，木木想说，取消阅读量是不可能的，这辈子都不可能取消的，只有靠转发完成KPI才能维持得了生活的样子。

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