[短视频运营]内容为王是玩抖音的最大技巧！

1、“内容为王”是玩抖音的最大技巧

由于焦虑和碰壁，做了一个月抖音没有做起来的玩家就开始迷信抖音黑科技，认为别人做起来一定有什么小技巧或者黑科技，把技巧和方法奉为决定性因素，而忽视自己的内容质量。

如果非要说玩抖音有技巧，那么“内容为王”就是最大的技巧。

说到“内容为王”，一时令人头大，因为都知道内容门槛很高，而也没那么容易实现，还是捷径技巧来的舒坦，但是项目门槛越低就越容易被淘汰，这也解释了为什么有些项目你刚听说，刚要撸起袖子开始干就已经不行了。

我一开始就错怪了这波玩家，我总以为他们口中的“风口”是我们常规理解的风口，实际上他们口中的“风口”是“投机”，打一枪换一个地方，永远被驱逐也永远在追赶。

最近很火的粗暴好用哥的言论逻辑真是令人瞠目结舌，他说：“谁再给你提内容为王你就撕烂他的嘴。”

举个例子男人想要坚挺持久，正常的做法是多多锻炼，强身健体，养精蓄锐，规律作息，这是健康延时的正常逻辑，也就是抖音的内容为王。

而粗暴好用哥发现了“延时喷剂”，卧槽！粗暴好用！简单刺激！健身这么慢，还健个屁身，都给我使用延时喷剂！

如果你是一锤子买卖，捞一波就撤，爽一次就够，那完全没问题，但是你应该明白你自己的终极目的和项目的定位规划。

内容为王从来都是自媒体时代的原始驱动力，抖音只不过是利用算法推荐机制把这原始驱动力放大了而已。

在抖音你不需要有粉丝不需要有关注，只要你有优质内容，20个粉丝依旧有千万播放的机会，内容为王在这里第一次最受重视，因为它把这一标准写在了算法的骨子里。

其他平台比如知乎、企鹅、百家号、公众号优质的内容依旧是你做裂变做推广做刷量做买赞的大前提，甚至说你也是捞偏门在抖音撸量，优质的内容有爆点的作品依旧可以大大提高你的投入产出比！

掌握内容生产才是保证项目长久存活的根本。

换句话讲即使抖音突然某一天凉了，再出来一个第三方短视频你依旧可以，你掌握的是短视频的根基，而不是某个单一平台某段时期的特殊玩法逻辑。

2、抖音创作者的误区

说到内容为王，总有一些创作者混淆概念，他们总把“视频质量”误以为“内容质量”，刻意的去追求拍摄的专业化，而忽略的视频内容的本身。

内容质量是指你视频的拍摄内容，无关于你用什么拍摄设备什么剪辑软件，内容质量是决定项，而视频质量只是加分项，在提高内容质量的前提下，再去提高视频质量那才有意义，否则只是徒劳。

你可能会感慨某些大V 视频拍的真好，可是人家的好也是建立在内容质量优质的前提下，换成手机拍摄人家一样可行，只是视频质量衬托了内容质量，为内容质量加分罢了。

短视频本身就降低了创作者的门槛，即使你不懂剪辑不懂拍摄，一部手机也可以完成，越是行业之外的人越是迷信“拍摄的专业度”，总认为单反拍摄的一定就比手机好，他们理解的“好”不是视频质量的“好”，而是流量的“好”。

实则不然，非剧情类的抖音大V几乎都在用手机拍摄，即使剧情类的“朱一旦”也是在用手机拍摄，麻辣德子、惠子、代古拉K、大狼狗郑鹏建、岳老板、衣哥、忠哥数不胜数........

相反影视行业从业者初入短视频行业也在犯类似的毛病，用句不恰当的话来讲：当婊子还要立牌坊。短视频的大潮流中容不得你这么做。

短视频的节奏几乎是传统影视行业的两倍速，这里没有开端-发展-高潮-结局，这里直接是开端-高潮-结局亦或是高潮-发展-高潮，甚至没有结局，没有结局即是悬念，留下悬念才能引发关注。

仔细想想抖音的悬疑剧是不是这个尿性，不需要什么逻辑，只需要无下限的埋下悬疑点，无限的反转留悬念即可，因为没有结局所以你完全不用考虑逻辑是否合理。

把无结局引发关注玩到极致的要当属“了不起的XX”了，19年10月份，单条披着正能量外衣的无逻辑悬疑剧一夜吸粉200万，就是靠着这种“高潮-发展-高潮”无结局引发的关注的模式爆火。



当然帐号自那以后几乎处于停滞，不要高估抖音任何一个百万级IP的价值，抖音几乎重新定义了“IP”，这里的有些IP真的不值钱，易复制则无价值……

后期我会专门写一篇抖音IP的量产刨析，什么样的有价值什么样的只是看起来好看。

3、内容创作的底层逻辑

①作品内容具有广域传播属性

说人话翻译一下大体的意思就是要有“点”，可以是笑点、泪点、痛点、槽点、尿点，娱乐性的视频是永远的红海，老少皆宜，喜闻乐见。

泪点、痛点不用多解释，官方新闻号整天发的千钧一发舍己救人的视频都是莫名戳中了用户的泪点。

“正道的光”也是同样的道理。你可能会认为这类作品很烂俗，但事实是国内14亿人口，受过高等教育的占比仅为12%左右，最新公布的数据，互联网网民已达到8.54亿，这也解释了为什么快手之所以能成为快手，正道的光再LOW也会有人为它买单！

抖音最不缺的就是杠精，越是有争议，视频越是容易火，春节前后的无脑创业号，“负债千万的我是如何逆袭的”、“月入百万的我是如何生活的”、“00后负债百万的创业之路”等等，下好杠精这盘棋，借力发力爆发起来不容小觑。

②田忌赛马，降维打击

如果你本身就是歌手，你即使唱到90分在抖音上也不会火，倘若你是农民工你唱到70分就TM是人才！大衣哥、旭日阳刚、本亮大叔类似的例子数不胜数。



专业的人做专业的事做到100分才是完美，非专业的人做专业的事70分就是牛逼！

同样的例子最近爆火的“小英夫妻：温州一家人” ，一样的道理。



底层逻辑就是赋予人物与自身年龄、职业、地位不符的事，即是猎奇，则会有趣。

老年人玩吃鸡，婆婆刷B站，三支花EGM，三棵树的精神小伙，美食小神童，5岁摄影师王子豪等等等……

③大热门的底层逻辑

某段时间大火的内容或者是全网用户几乎都能刷到的内容，其一定是填补了平台的内容空白，在此之前平台并没有风格相似或者内容相关的创作者，才会有机会成为全网超级热门。

可以细数一下你叫的上名来的网红的风格和作品特点，捋一捋是不是这个理儿。

还有一些话题是平台长久不衰的创作领域，比如：模仿老师回忆杀

前有说方言的王子涛、近有东北小孩钟美美，后有跳蛙哥叶半仙，数不胜数，小孩模仿老师上新闻的钟美美绝不是第十个，前面至少有十位一样的模仿者登上新闻，可能演技都比钟美美差了点罢了。



几乎每隔一段时间都会出这么一个模仿老师回忆杀而大火的帐号，其终极原因还是与平台的活跃用户年龄层分布有关，毕业季马上来临，下一个大热点是啥？做IP的也可看清形势提前布局。

4、最后

江湖上所谓传言的黑科技和技巧多半都是投机取巧，而越是抱有这种侥幸心理的人，最后往往摔的越慘，如果真得说玩抖音有技巧，那么最大的技巧就是内容为王。

有能力就去生产原创，没能力就去抄袭改写，不能化为己有的抄袭就是耍流氓。

站在巨人的肩膀上看世界，世界一片明了。

真传一张纸，假传万卷书。 如果非要在这张纸上写上四个大字，那一定是“内容为王”！

肺腑之言希望对你有用，赠人玫瑰手留余香，没必要把信息差框在自己的小圈子里，生意是做不完的。

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