[短视频运营]做短视频和直播比写文章更难

为什么想到写这个?因为短视频与直播现在是流量趋势，流量从业人员均应该了解到底应该如何做?



上面这张手写文字图是我在准备写这篇关于短视频和直播文章时写的草稿思路，你也可以理解成“脚本”。(这里的脚本不是技术术语，是编剧术语，即表演戏剧、拍摄电影或拍摄短视频文稿底本)

为什么做短视频、直播比写网站文章、公众号图文更难?关于这个问题，有两种不同声音：一种认为短视频、直播更简单，一种认为网站文章、公众号更简单。

先说下写网站文章与公众号图文

关于网站写文章与公众号写图文这块，我应该有发言权。如果你是关注本公众号一年以上的读者，应该知道我虽不是每天发，但每周没间断，一年下来也有几十万字。而写网站文章，一般更多说做SEO的写SEO文章，另外一种就是我们做网站推广时写的文章。这里估且不说与专门写新闻好些作者，甚至优质自媒体文章相比，但很多也是要原创的。

注：做站群采集文章和做垃圾自媒体流量除外!

当然说，写公众号文章相对比写网站文章要更细一些，更费时一些。但是，不管是这两者任何一种，其实也不容易。这里不容易，主要是指写出来获得的正反馈(好的回报)。网站指的是文章收录和排名，而公众号指的是文章阅读数。

写网站SEO文章流程：挑选关键词——收集写作相关素材——围绕关键词写作文章——发布。

写公众号图文流程：确定写作主题——收集写作相关素材——围绕主题写作文章——改错字和排版——发布。

接下来说说做短视频、直播流程

在说这个之前，仅针对看到本公众号文章的每一个朋友，你们有做过短视频或者直播吗?看完可以底下留言告诉我。如果你是做过短视频、直播的同学，我下面写的你可能会更容易看懂。如果你没有做过，下面就当你如果要转型短视频或直播提前学习了解哈。

做短视频流程：确定主题——写作脚本文案——人/物出镜准备——视频拍摄——视频剪辑——发布。

做直播流程：确定主题——制作直播预告——直播准备——正式直播。

再来详细解释一下各流程要做的事。

1、确定主题

不管是写公众号文章，还是短视频、直播，这个确实是第一步，就是你这个视频想表达什么，你直播准备讲什么，再直白一点就是你这个东西对于潜在用户是不是喜欢或者有价值。

2、写脚本文案/制作直播预告

关于这一点，只要是团队在做，基本都会做。个人做的话，也要分人，有的人会做，有的人不一定会做。比如我比较懒，说实话，我很少做。脚本文案，简单理解就是我准备拍摄一个短视频，不管是30秒还是3分钟，应该要先写一段文案，这样就不会卡壳或者重点不突出，反面案例如下：

直播预告，简单理解就是提前预告，有人做海报形式(这个时候需要一点点审美和设计能力，当然也有创客贴等工具可以用)。也有人直接用短视频做预告，比如抖音老罗以前经常这么干。

人/物出镜准备 直播准备

人/物准备是什么意思?就是你这个短视频是真人出镜还是其它(动物、植物、影视素材等)。而直播准备的东西包括：场地(家/公司/专门基地)、设备(手机/相机)、内容/产品(直播时要用的道具之类)。

拿我举例，我主要是做个人IP，知识类的短视频和直播，所以短视频真人出镜(出镜前偷偷收拾了下，没有化妆哈哈哈)。而直播，一般在家比较多，目前自由职业嘛。用的设备IPHONE 11。后续考虑要不要学那些知识IP博主，也搞个什么智能屏哈哈哈。



视频拍摄

视频拍摄，如果专业一点，一般有专门人来拍摄，当然自拍你一个人自己就能搞定了，如果你拍摄技术可以，你可以自己拍各个场景。当然，视频拍摄其实也有技巧，比如什么拉远拉近，特写，运镜(跟着拍摄目标走动)，这块我并不专业，也还在学，所以你要想学，可以去找专门课程看看，然后多拍就可以了。

当然，很多人自己怕出镜。其实，真的没啥好害怕的。如果你想做个人IP，真人出镜这个是必须的。如果不是这类型的，可以不用出镜。

视频剪辑

视频拍摄出来了，不是马上就可以用了。你可以理解成这个工作就是“公众号图文的排版”。

视频剪辑主要包括：视频长短剪辑，多个视频组合，视频转场特效，视频配文字及修改，制作封面视频，视频大小及格式导出等。现在抖音上教这个视频剪辑的太多了，其实，也不难，主要自己多学。我只是入门，我徒弟阿波剪辑比我厉害，我只会用“剪映”、“秒剪”之类傻瓜式工具，他可以用电脑剪辑工具，比如PR(Adobe Premiere Pro)。

短视频发布其实也有讲究的，如果懂SEO的人知道，在短视频发布优化有：封面优化(封面上包含主题确定的关键词)、发布那段标题或描述优化，加入用户搜索关键词(如，视频剪辑有哪些技巧)、#标签选择(选与关键词相关的)等。

直播嘛，主要把控三点：开场预热、中间把控和互动、结尾引导即可。

回到本文主题：

为什么做短视频、直播比写网站文章、公众号图文更难?

那是因为，仅从流程看，做短视频、直播要比写文章要更复杂一点。如果从技术来说，会写好文章不一定做好短视频，但做好短视频的人，文章功底不会差。再简单说，短视频的脚本是要反复打磨，如果在团队来说，短视频或直播各有分工，比如写脚本的、搞拍摄的，演员、剪辑师，专门发布推广的。而网站写文章或者公众号图文，大多一个人能搞定。最多像有些企业可能给公众号小编配一个设计师。

这下来看，你知道为什么做短视频、直播比写文章更难了吧!

当然，现在抖音成为流量新一入口，短视频和直播也是很火，再加上新冠的常态化，我们做传统SEO，做图文的，那可不可以入局这个短视频或直播呢?我可以肯定的告诉你，可以的!只要你自己不觉得晚，只要你自己不怕所谓的面子之类，完全可以。记住，先做完，再做好，干就是了!

白杨SEO，专注SEO研究十年，SEO、流量实战派，对互联网精准引流有深入研究。

作者：白杨SEO

标签： 短视频运营 短视频 视频 直播 运营