企业该怎样打造出一个爆款抖音号？品牌打造抖音爆款秘籍

尝试运营抖音的企业其实不少，但许多企业并没有找到运营抖音合适的方法和套路，那么企业应该如何运营一个爆款的抖音号？

抖音的火爆已经不用多说，作为短视频的头部APP，抖音已经从微信手中夺走不少用户时间，成为新的“时间黑洞”。现在如果说做新媒体运营或品牌推广，“双微一抖”都是首先需要考虑的平台。

做抖音，内容为王，先明白以下知识点:

内容的关联性和可持续性。

1、内容的关联性

内容的关联性是指，做出的内容要与品牌有一定关联，品牌或产品要处于一个相对重要的地位

假如你是一个登山装备的品牌，你当然考虑拍一些登山风光、自然奇观，但对于其他多数产品品牌而言，其实比较难找到内容结合点，最终就只能以一种植入广告的方式呈现，容易让用户忽略。

当然你还可以做一些喜剧类的视频，通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入，但是这种剧本的生产能力其实挺有难度，而且非常难持续生成，也就是下面说到的内容可持续性。

2、内容的可持续性

持续生成制造惊喜的内容难上加难，相信如果做过内容的朋友都能感受到。之所以说前7种视频内容难运营，只能作为内容点缀，就是因为它们难以工业化生产。

再漂亮的小姐姐看多了还是会腻，再壮观的奇观美景也不可能天天碰到，再搞笑的剧本也不可能总能想出来，而唱歌跳舞这类表演也不太适合大多数品牌宣传，充其量作为企业文化输出。因此，这些内容大多数都是新媒体内容机构在团队化运作。

3、干货内容能带来高转化

技能类、知识类的内容适合企业运营的原因是，这类内容对于用户是高价值的，会让用户更愿意关注你的账号，而不是像普通娱乐性内容点赞完事，用户能够更有效地流入你的抖音流量池中。

这其实也是人性的弱点，抖音是娱乐产品，但人们总希望在娱乐的时候又学习到什么，不管是做菜教程、Excel教程、魔术教程、手机小技巧还是各种冷知识，这种内容总是能让用户去关注账号，心理想着“先关注收藏着，说不定还有用呢”。

还是举个例子：如果你是做运动装备的，那你的切入点可以是运动历史、运动大事件、运动名人的讲解回顾，也可以是运动技巧、运动竞技的教程，还可以是运动相关的饮食搭配、损伤修复、身体调养等。



其实每个品牌都是有很多“干货”的切入口的，而且技能类、知识类的内容非常容易体系化、标准化，形成鲜明的品牌识别度，当然如果找个漂亮的小哥哥小姐姐入镜可能更容易火起来，并不一定是要拍段子才叫运营抖音。

当然这个前提是要相对大众且符合平台调性，如果是教怎么开挖掘机、做电工木工之类的教程，那其实更应该去快手做，而且快手还真的有很多这类内容数据都还不错。

总结就一句话，企业适合做产品相关的技能类、知识类内容。

忘掉搞笑段子、忘掉唱歌跳舞、忘掉美食萌宠，这些高度娱乐化的内容只适合作为点缀和MCN机构，并不适合大多数品牌的抖音运营。

现在抖音的全球月活用户已经超过5亿，已经是个足够大、足够多元化的盘子了，不要觉得技能类、知识类的内容太小众，其实抓住精准用户已经足够品牌方消化了，况且“假装在学习”那都是人性的弱点啊。

结论：普通企业运营抖音类短视频时，更应该做技能类、知识类视频，这也是每个企业都能做的内容。

下面我来慢慢说明。

一、做抖音的目的是什么？

首先我们需要首先想的是，一个企业运营抖音的目的是什么？

答案显而易见，无非就是做品牌营销、扩大品牌影响力，但这只是个笼统的概括，更深层次的目的是，在短视频领域积累品牌自身的流量池，并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。

那么问题就来了，短视频平台的发展趋势十分明显，就是算法推荐机制，用户点赞一个视频的动力远远超过关注一个账号，这对品牌方而言来说并非好事，品牌方更需要的是用户关注账号，以便后续触达、转化。

二、抖音账号的两类分型

如果深度体验过抖音，我们能够发现，抖音上向你推荐的账号可以划分为两大类：“过把瘾就死”和“次爆款专家”。

1. 过把瘾就死

大多数抖音账号都属于“过把瘾就死”，这类账号的明显特点就是，有爆款视频推荐给你，爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万，但当我们翻开他的主页时会发现，这类账号其实拍过不少短视频，但大多数的视频都不温不火、没有太多的点赞量，而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一。

大概就类似于下面这个账号的情况：



这类账号的爆款视频更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的场景，或者自拍一些舞蹈之类的内容，某一个或几个视频偶然火了，而大多数的内容尝试都不太成功，也就只能“过把瘾”，难以持续产出高质量内容，用户看到这个情况以后并不会产生关注的冲动。

这种“过把瘾就死”的账号是大多数素人、企业的现状（当然，更多的也更惨的是从来没出过爆款的账号），粗略估计，这类账号的总点赞和关注比多数在10：1以下，如果是视频不多的新账号，或者有颜值优势，或者品牌名气大，可能关注转化的比例会更高一些，到达5：1左右。

但总体来说，这类账号并不应该是企业运营抖音所追求的，用户对于视频内容的评价太不稳定，一定程度上要靠运气，而且关注比例过低导致运营效率并不高。

2. 次爆款专家

这类账号的主要特点就是，大多数视频的点赞量都不算特别高，可能都处于几万到几十万的区间内，可能偶尔会有上百万的视频，但是不多。不过这类账号有一个特点就是，点赞量相对均匀，不会出现只有几百赞的情况。

这类账号的视频都能获得一定的传播量、点赞量，但很难达到整个抖音平台的爆款视频的高度，我称之为“次爆款专家”。

大概类似于下面这个账号的情况：



这种账号更多是团队体系化运营的结果，不少是新媒体内容公司运营的相关账号，与上一种账号不同，“次爆款专家”出品质量较为稳定，面向人群可能会比较集中、精准。

当用户被推荐了一个这样的视频后，会想要左划查看账号还有没有类似的视频，再看到视频列表发现内容都不差的情况下，用户很可能就会关注账号。

这种“次爆款专家”不但视频质量和点赞量、播放量稳定，而且能够将游客转化到自有的流量池中，以便后续深入挖掘用户价值。粗略估计，这类账号的点赞量与关注量比例多在10：1以上，若是内容足够精准垂直，或者更加有趣，这个比例甚至能达到2：1以上。

总体来说，这种稳定、优质、高转化的“次爆款专家”是企业运营抖音账号的目标。

一、运营抖音时做什么内容？

内容是传播的重中之重，知道再多的方法论，最终都是要表现在内容的传播上，这部分讲一讲内容。

1. 大家都在抖音上看什么

大家都在抖音上看什么、抖音什么内容会火其实已经有不少的文章做过解详细读，这里就不细说，简单列举一下常见的内容：

奇观类：主要就是风景名胜、风土人情；

萌宠类：猫猫狗狗等宠物的萌蠢视频；

高手类：各种高难度、高技术含量的视频；

颜值类：有颜有才有特色的小哥哥小姐姐；

喜剧类：街边搭讪、情景喜剧、搞笑段子类的内容；

新奇类：身边的新奇事物，美食、餐厅、街头艺人等；

表演类：唱歌跳舞等表演性内容；

技能类：主要是各种技巧、知识和简单教程。

并不是说做了上面8类的内容就能火起来，能火的视频都要踩中大众心理，并且有自身的独特价值在。跳舞的漂亮小姐姐那么多，偏偏代古拉K用笑容征服了大家。



这8大类涵盖了抖音绝大多数主流内容，企业做抖音运营也一般都会选择其中一个或几个类别进行尝试，但其中绝大多数内容都不适合一般企业的品牌推广，而更适合新媒体内容机构、MCN之类内容型公司运作。

2. 企业适合在抖音上做什么？

就如开篇我说到的：技能类型和知识类型

品牌打造抖音爆款秘籍是什么呢？

爆款：1.1W赞以上企业号视频



企业号做爆款还有哪些可能？

1.抖音热门内容改编+特效。

目前从企业号运营角度来讲，这种形式最能满足初期沉淀粉丝，上热门的需求。



抖音企业号示例（98Kbgm+吃鸡热点）

这一类的内容在品牌植入和传播上都有极大的融合性。比如小米手机、完美世界公司企业号这一类的内容，即便有很硬的植入，都会得到很好的传播，甚至成为爆款。这类内容最大的难度在于创意和制作团队后期能力。

2.教程类。目前看到做的比较好的有「美食DIY」「四轮TV」「潘多拉英语」，但是教程类的企业号本身做的是纯内容（美食教程、段子剧、英语知识），不适合大多数的企业品牌和产品，这种内容只适合极少数的企业。



抖音企业号示例

在教程类企业号里，有一个企业号「中公教育」，却走了另外一种形式——教师拍摄抖音热门的内容（段子、舞蹈），其中一支几十万赞的内容就是一个美女老师模仿的抖音热门内容。教程类内容最大优势就是粉丝沉淀比较快，内容可以被持续关注。劣势是需要专业的人员来提供相关知识，内容产出需要密集且持续，且在颜值等方面还要符合抖音的需求。

3.段子剧。跟企业品牌相关的段子剧形式，也是一种不错的方式。因为多人演绎、颜值出镜、搞笑转折等，都属于抖音热门推荐内容的重要元素。

据了解，很多企业抖音号也是由专业公司代运营的，究其原因：

第一，段子剧需要专业演员演绎；

第二，段子剧对于剧本创意要求较高；

第三，段子剧有时长要求（企业号必须要开通1分钟权限）；

第四，段子剧拍摄、制作都有一定的门槛，一般企业自有员工做不了。

虽然一些企业是通过员工演绎及拍摄的方式来做企业号内容，形式大多是恶搞同事、调戏领导、模仿抖音热门段子等，但是这类内容因为无法保证稳定产出，粉丝沉淀也较慢，活跃度不高，成为爆款偶然性比较高。

目前抖音企业号爆款内容的常见形式

发现他们集中在以下几种形式中：

创意类，由企业员工（颜值美女、员工段子居多）演绎的创意段子、舞蹈，比如支付宝、小米手机、京东金融、美柚等；

特效类，比如小米手机的内容；

名人类，比如「阿里巴巴」发布的4条马云讲话的视频，全部过10w赞，其中一条过了100w赞。



我们知道，成为爆款，必然会进入到热门信息流里，头像位置会显示出品牌的LOGO，而且内容中不会显示“广告”字样。基于这样的机制，抖音内部在做推荐的过程中必然慎之又慎。

从数据角度来看，在所有的几十条视频里，除了特效类的内容之外（小米），几乎没有企业品牌植入出现。也就是说，目前抖音企业号推荐机制里，除非做信息流，品牌植入的内容，在没有信息流硬广资源推荐的情况下，大概率无法成为爆款。甚至，过多的内容植入，还有可能影响整个账号后续的推荐以及粉丝沉淀。

最后，松哥建议企业付费开通企业认证

抖音企业号都有些什么好处？

1.官方认证标示：彰显企业身份，权威信用背书。

2.自定义主页头图，品牌推广更直观。

3.主页链接跳转，为企业官网内容提供落地平台。

视频主页置顶，提高重点内容主页内观看优先级。

申请企业认证
请您使用电脑端打开抖音认证页面登录抖音短视频：renzheng.douyin.com。或登录抖音官网：www.douyin.  com，在官网上方导航栏中找到「企业认证」，即可进入抖音认证页面。

在认证页面您会看到抖音认证的相关介绍、审核费打款信息及代理商信息，请您在认证页点击申请认证。



百度搜索流程，在次我不做详细讲解

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标签： 抖音 爆款 打造 秘籍