[短视频运营]扒一扒抖音上的“抄袭产业”

前一阵子，我在抖音上刷到了很多@韩红 的慈善视频，播放、点赞数据都很不错，我也看得很感动。

照片、主页放的都是@韩红 照片，主页签名也是正能量满满的样子。

传播爱!传播韩姐姐正能能量!

感谢关注，感谢有你!……

但点进主页上的「个人作品」后，我却发现了一丝猫腻：这些账号，不但单个账号的视频大同小异，甚至不同账号之间的内容、风格也大同小异。

而且， ID 名称也非常奇怪，几乎都类似于：@韩红小跟班 、@Da爱韩红 、@Da爱

韩红 ……

另外，这些账号橱窗内的商品也差不多，都是《鬼谷子》、《狼道》一类的畅销书，以及一些减肥茶或者日常用品。

其中，有两家商品橱窗的商品甚至还一模一样。



这是什么操作?莫非，这就传说中的“抖音营销号”?(竟还莫名有些兴奋)

职业病好奇心旺盛的我，又忍不住扒起了这些营销号背后的套路。

经过深入调查后，我发现像上面说的这些蹭明星的账号，其实只是营销号产业的冰山一角。其背后，藏着一整条抄袭、盗版、伪原创……的灰色产业链。

“垃圾”视频攻占快抖，他们的路子有多野?
如果你也使用抖音、快手，相信你一定也经常会刷到这样一种视频：

他们视频并非原创，画面剪辑粗糙;

语音生硬，甚至通篇都是文字转录的“机械语音”;

内容单调，很多都毫无质量可言，堪称“沙雕”……

就比如很多类似“生活小妙招”、“生活小技巧”的视频，内容就堪称侮辱智商：

有一个卖胶枪的短视频，为了演示胶枪很万能，就提了一个问题：如果有两碗汤，可只有一个勺子怎么办?

嗯，你可以用胶枪“画”一个出来，这样你就拥有一个新勺子啦!!

哈?兄弟，你就不怕这有毒吗?这直接吃胶……这是要毒死我们嘛?

然而，当你低头一看点赞量，少则几百，多则上万。在抖音、快手上，这样的视频成千上万，不计其数。

实际上，这些就是我们常说的“营销号视频”。

它们就好像有一条视频流水线，靠着各种野路子，不知疲倦地生产着垃圾视频，然后上传。最终，让抖音、快手垃圾视频泛滥。

1)花式蹭疫情热点涨粉，满嘴跑火车

前一段时间，由于疫情的影响，很多明星都纷纷捐款援助。不少营销号就瞄上了他们，通过各种野路子蹭热点涨粉。

首先是名字，不单是上面提到的韩红，很多明星都被类似的套路“碰瓷”。

比如，我在抖音上试着搜索了刘德华、张学友、赵文卓等几个捐过款的明星，在用户列表下也出现一大串类似：@Da

刘德华 、@张学友小跟班 、@赵文卓……这样的 ID 。

视频的内容更是一言难尽：文案挑拨情绪、数据随意乱编，很多内容说是造谣都不为过。

例如，很多蹭@赵文卓 热点的营销号视频，都是随便找了段视频录像，然后就开始了胡诌。

前一条刚说他捐了 5 万防护服，后一条就有人说捐款 2 百万，再后一条马上又变成了 600 万……

文案也同样如此，什么“捐出一半身家”、“被戏霸欺负多年、收入微薄，却默默捐款”……也是张嘴就来。

有些视频还会给配上道德绑架的旁白，来让人关注，强行为自己拉关注：

今天，无论是谁，滑到这个视频，都要点一点，点一点右边的红色加号(关注按钮)，点一点转发按钮……



其他很多明星的视频内容也都类似：大部分明星分文不捐，XX 却默默捐款 XX 万，你愿意为他点赞、支持他吗?

不管有没有根据，怎么动人怎么编，怎么凄惨怎么来，即便是谣传的也完全不在乎。

2)伪原创号、搬运号遍地，全网侵权去抄袭

实际上，在抖音快手上，更为常见的是大量的伪原创号和搬运号。

① 伪原创：抄袭热门视频，照着剧本翻排

所谓的伪原创号，就是那些通过盗取别人素材、创意、文案、脚本……为己用，重新翻拍、剪辑后，将其当做自己的原创来发表。

营销号们会持续关注网上的热门视频，如果发现受欢迎而又容易拍的短视频，往往会选择抄袭，直接照着视频脚本翻拍。 比如说下面这三个短视频，脚本、对话、镜头……几乎完全一样，只换几个演员就了事。



图源：截图自B站@城市不麋鹿elk

当然，如果是一些“非情景剧类”的门短视频，抄起来就更方便了。 比如下面这几个：原创(最左侧)实地拍摄了视频，告诉用户“别喝飞机上的热水，航空公司几年才清理一次水箱。”(虽不确定真假，但终归“有图有真相”吧) 而营销号们看见了，直接换成漂亮小姐姐、小哥哥们的口播，文案几乎一字不差。有时候，甚至播放、点赞量比原创还高。

② 搬运号：直接盗取全网素材为己用

所谓的搬运号，实际上就是直接在全网搜集各种视频素材，加以简单的剪辑、甚至一帧不动的盗用、发表。

比如说短视频网站上的很多娱乐、影视类博主都是如此。靠着从其他网站上搬运的视频素材，再加以简单地配音处理就发表，很多都能获得几十万、甚至上百万的流量。



还有一些营销号直接翻墙到外网，盗取 youtobe 等国外的热门视频。



因为，这类视频不需要重新拍摄，只需要用 PR 等剪辑软件稍加处理就能制作。成本低廉，制作简单，所以搬运号产量更大，也更常见。

靠搬运、伪原创……日产300短视频，背后是养号大军的狂欢
记得在去年，公众号三表龙门阵就发表了一篇文章《河南女孩露露给我上了一堂七万的课》，曝光了「养号集团」们批量运作自媒体账号牟利的事件。 这些短视频背后，是不是也暗藏着什么猫腻呢?为了弄清这个问题，我决定亲自卧底打入敌人内部。 通过和“业内人士”的交流，我发现这些营销号背后，暗藏着一个庞大的灰色养号大军。抖音快手上泛滥的“垃圾”视频，也是早就可以“流水线式生产”了。 据一个老司机透露：他们甚至能够 1 天就生产 300+ 条视频，靠着短视频带货，月入 10 万都不稀奇。



对此我很疑惑，这种垃圾视频真的能带货吗?又是靠着什么手段 1 天生产能 300 百条视频?怕是连看完都得半天吧…… 但随着卧底的深入，我终于一层一层地扒开了这条灰色产业链。

1)“流水线式“”生产，1 人 1 天 300+ 视频

1 人 1 天 300 个短视频的暴力玩法，他们是怎么做到的呢? 一般来说，使用这种套路的都是搬运号，基本上都没啥创作能力，输出视频全靠海量视频素材堆砌。 他们的第一步，首先就是通过各种渠道收集、盗取素材。 最常见的，当然就是在网上搜索，然后下载。但这种方式，不但速度慢，视频还有水印，想要收集到日产 300+ 的素材，基本不可能。 所以，他们常用的一个渠道就是去电商平台购买。 我在几个不同的电商平台随意搜索了下，就找到上百家售卖各种影视、明星、动漫、音乐……的视频素材店铺。



除了电商平台外，某位老司机还向我展示了一款“批量下载视频平台视频”的软件。 从抖音、快手这样的短视频平台，到腾讯视频这样的长视频平台，再到今日头条、趣头条这样的信息流平台，无一例外都可以批量下载。 而且还能指定上传时间、用户 ID 来精准下载，甚至还能做到自动去水印。



第二步，是素材视频的去重。

对于营销号们来说，仅仅是去水印是不够的。因为短视频平台会对上传视频进行查重比对，一旦被查出抄袭、侵权，不但视频没法上传，整个账号都有可能挂掉。 所以，他们还会对视频进行去重处理，同样也有专门的软件处理。 一般来说，视频网站的查重主要有三种方式：MD5 检测、抽帧对比、人工检测。

MD5：可简单理解为视频的特征值(就像我们的身份证);

抽帧对比：抽取视频的单帧画面对比;

人工检测：不必多解释了。

据视频所说，除了人工检测(纯看运气)外，MD5 和抽检对比这两种检测方法都可以通过软件一次性去重。

第三步，就是视频剪辑了。 除了用 PR 等软件逐个剪辑外，这些营销号们依旧有专门的手段来批量生产——电脑群控手机来剪辑。 通过添加一些脚本代码，一台电脑就可以操控几十部手机，完成批量剪辑。



卧底时，与某业内人士的聊天

就是靠着这些野套路，营销号们像流水线一样，不知疲倦地生产者营销视频。

2)批量做号，靠卖粉丝、短视频带货月入 10 万?

在营销号们完成“流水线”生产后，下一个问题就是，他们又是靠什么月入 10 万的?

根据我的卧底，发现他们的主要靠两个途径变现。

第一个是做短期，涨粉后迅速卖掉账号换钱。

这种营销号的手里往往积攒了大量短视频账号，一般是通过卡商批量购买手机号自己注册，或者直接从一些账号贩子手里买新号。

我在贴吧里就发现过不少卖号的贩子，最低的甚至才 5 毛一个。

在某抖音账号交易平台上，很多粉丝 5W+ 的账号都能卖到 5000+ 元，粉丝 10W+ 的账号常常能卖到 1W+ 元。 以营销号们的手段，同时经营多个、甚至几十个账号也完全有可能。就算涨粉到 10W+ 困难，但通过上面提到的各种野套路，短期内涨粉到几万则完全不是问题。 简直暴利!!



另外一个途径，就是做长期搬运，靠短视频带货来赚钱。 按道理讲，短视频带货的转化率并不算高，再加上营销号视频又质量感人，靠商品橱窗，真的能赚到钱吗? 答案是可以的，为什么?

很简单，账号多、视频多!

1 个视频不火，那 10 个呢?100个呢?

1 个账号流量不够，5 个呢?10 个呢?

还是以开头提到的几个蹭韩红热点的营销号为例，他们的橱窗内商品不多，但销量却都已过万。单看他们如此卖力的推广，想来也是获利不少了。

结语

实际上，不单是抖音，快手以及各大短视频平台都在被这些营销号“病毒式”入侵。 原因无他，抄袭成本太低，几乎无本万利。有脑子、有创意的人又太少，只要有一个成功案例，立马就会被无数营销号盯着吸血。 另外，平台的处罚力度也普遍不够，即便是被举报了，大不了就把内容删了嘛，反正粉丝已经转化过来了，拿去卖掉还能再来一波变现。至于以后，换个马甲，该抄还抄。 不得不说，尽管我们如此用力地抨击“抄袭产业”，但也不得不承认，短期内“抄袭产业”依旧是难以根除的顽疾。 但我们还是希望大家能够一起行动起来，保护原创，不给“盗版视频”点赞，最好直接投诉。

让抄袭者们，也尝尝我们正义的铁拳。

公众号： 运营研究社

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